茶叶蛋变“非遗”？蹭热度翻车，上海一茶饮公司被罚1万元

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新京报贝壳财经讯（记者俞金旻）6月26日，上海市市场监督管理局公布第三批网络餐饮食品安全专项治理工作典型案例。其中，杨浦区市场监管局公布查处了一起上海浦洱山茶饮有限公司虚假宣传案。

近期，杨浦区市场监管局收到相关线索，反映其辖区内上海浦洱山茶饮有限公司在网络平台店铺中不当使用“非遗”等字样宣传产品。经查，当事人在外卖平台店铺上销售自制茶叶蛋和自制饮品，并非经认定的非物质文化遗产，也无传承人实际参与监制，存在虚假或者引人误解的商业宣传行为。

据企查查显示的一份处罚决定书，当事人在外卖平台开设网店“BalaTh逛山（五角场巴黎春天店）”销售自制茶叶蛋和自制饮品，其商品名称使用“非遗普洱贡茶茶叶蛋”“非遗·滇·橄榄生普er”“非遗·皇帝的宫廷普洱冬瓜珍珠”等带“非遗”字样进行宣传。当事人无法提供自制茶叶蛋和上述自制饮品被官方认定为非遗的依据，存在对销售的商品作虚假宣传的行为。案发后当事人已改正违法行为。最终，杨浦区市场监管局对当事人处以罚款1万元。

杨浦区市场监管局提醒经营者，文化标签不是流量密码，蹭热度更不能逾越法律红线。借“非遗”“老字号”“手工”等名义进行虚假宣传，一旦被查实，将面临行政处罚甚至更重的法律后果。同时提醒消费者，购买相关产品时应注意辨别宣传用语，认准官方认证标识，切勿被华丽话术误导。

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