广州，何以成为国际消费中心城市的“头号玩家”

北京路千年古道上，人流从清晨一直涌到深夜；珠江新城的霓虹灯下实盘账户，奢侈品橱窗倒映着拎购物袋的各国面孔；老西关的骑楼根脚，一煲煲仔饭的镬气和潮牌买手店的冷萃咖啡香同时在巷子里飘散；琶洲展馆内，广交会的采购商刚签完订单，转身就在“即买即退”窗口办完了退税手续，拎着刚买的折叠屏手机直奔白云机场。

这就是今天的广州。消费不是刻意“制造”出来的，它就流淌在这座城市每一条街巷、每一个晨昏里。

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受访者 供图

2021年7月，广州与上海、北京、天津、重庆一道，被国务院批复为首批国际消费中心城市培育建设名单。

五年后的今天，回望这份答卷：2025年全市社会消费品零售总额达1.1万亿元，同比增长5.5%，增速领跑五城。今年上半年，社消零5774.8亿元，同比增长2.9%，增速再度登顶。广州也成为全国第三个“消费+外贸”双万亿之城。

五年，足以让一座城市完成一次基因迭代。当“千年商都”不再只是历史课本上的名词，而是一个每天都在刷新消费体验的活态空间，广州用五年时间完成了一场从空间到场景、从品牌到环境的系统性蝶变。

空间破局

从“单核驱动”到“多核共振”

长久以来，广州商业活力高度集中于天河路、北京路等传统核心商圈。如今再摊开广州地图，商业热点星罗棋布。

白鹅潭江边，太古里首开街区已经迎客，旁边华润万象城主体结构拔地而起；珠江新城马场地块，SKP的围挡立了起来，旁边还捎上了华尔道夫酒店。太古汇、K11、太古里、万象城、SKP——中国最顶尖的五大高端商业IP，首次在同一座城市聚首。全市优质零售物业达到633万平方米，商业供给完成了从“有没有”到“好不好”的质变。

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但广州的雄心不止于“高大上”。

永庆坊的青石板路修旧如旧，骑楼下开起了潮牌店和精品咖啡馆；东山口的红砖洋房里，买手店和独立书店扎堆生长……历史街区没有变成“死”的博物馆，反而“活”成了年轻人最爱逛的打卡地。

全市100多个老旧小区完成“绣花式”改造，22个试点、88个社区搭起了“一刻钟便民生活圈”，近98万居民下楼就能买菜、健身、喝咖啡、取快递。

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从天河路到白鹅潭，从永庆坊到家门口，广州的商业版图，既有顶奢的塔尖，也有烟火的底座。

场景破圈

广州把整座城变成沉浸式体验场

如果你对广州消费的印象还停留在“拎着购物袋逛商场”，那你真的该重新认识一下这座城市。

“懂生活”的广州，让服务消费成为一张新的城市名片。广州出台《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》，推出23条举措更好满足市民游客个性化、多样化、品质化服务消费需求。

今年上半年，启动首届广州服务消费季活动，搭建“1+8+N”全域活动矩阵，覆盖餐饮、文旅、体育、康养、家政等领域，有效带动服务消费持续畅旺，其中，住宿餐饮业零售额增长5.3%，保健养生服务增长8.9%，医疗美容增长11.3%，宠物服务增长22.3%。2025年以来，全市发放约1.7亿元“食在广州”餐饮消费券，带动餐饮消费约8.5亿元。

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广州还很“好买”。2024年9月实施消费品以旧换新政策以来，广州迅速打通线上平台与重点实体商家渠道，构建以旧换新服务体系，累计带动销售额超1275亿元，惠及消费者约1700万人次。

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广州也最“会玩”。2025年，全市营业性演出超12万场，举办精品美食周、国际购物节等消费类活动超3000场，举办十五运会等国际级、国家级赛事超160场，接待游客超2.6亿人次，商旅文体健融合，带动消费提质扩容。

2025年推出的“羊城消费新八景”城市消费IP，即行花街、萌宠园、同船渡、次元站、美食城、广交汇、好汗场、时尚圈，搭建起一条贯穿全年的消费主线。春节逛花街，端午看龙舟，暑假冲进动漫展，秋天赴美食周，冬天跑马拉松……广州把“吃住行游购娱”串成了一串珠子，随手一拎，就是一次说走就走的消费体验。

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让人意想不到的是，广州508家专业市场，也成了消费新场景。流花、白马这些专业市场，如今聚集了原创设计、品牌孵化和时尚展秀。年轻人专程去“逛批发市场”，拍照、淘货、喝咖啡一气呵成。第139届广交会期间，广州举办首届全球客商与专业市场对接大会，启动“PROMARKET走全球”行动，超100家市场、2万余家商户接入便捷支付系统。

还有广交会的“溢出效应”。今年上半年128场经贸类展会，吸引超730万人次展客商。第139届广交会，31.4万名境外采购商从220个国家和地区赶来，配套举办了超600场新品发布和产业对接活动。广州顺势推出“广交有礼”打卡活动，面向客商发放专属消费券和纪念礼品，累计交易137.4万笔，带动消费1.4亿元。展馆里还直接设了“离境退税专区”和“即买即退”服务点，让“参展流量”丝滑转化为“消费增量”。

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品牌破茧

广州品牌正在被世界看见

消费的底气，最终要回到“卖什么”。

6个千亿级先进制造业集群、10个增加值超千亿元的服务行业，是让广州品牌闪耀全球最扎实的底座。

一批从广州走出的新消费品牌，正在“霸占”全球消费者的购物车。希音、名创优品、URBAN REVIVO、例外，已经不只是“广州品牌”，更是“全球品牌”；卡姿兰、完美日记、阿道夫、谷雨、溪木源，硬是在国际大牌垄断的美妆日化赛道里撕开了口子。希音、致景科技等十余家广州企业，入选2026年全球独角兽名单。

老字号的焕新同样让人眼前一亮。广州设立全国首只老字号振兴地方性基金，精准破解老字号在发展中遇到的资金短缺、机制僵化、创新不足等难题。五年间，累计支持42家企业60个项目，拨付资金超2.3亿元。动辄上百岁的老字号品牌，正排队变成年轻人的“新宠”。

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首店经济是最直观的温度计。广州出台鼓励首店首发经济的措施，从场地租赁、备案绿通到政策申报、媒体宣发全流程服务；成立全国首个城市级“首发经济”常态化行业服务组织。

五年来，各类品牌首发、首秀、首展活动落地超6000场。“培育孵化型”首发模式还孵化出了卡姿兰、阿道夫、谷雨、溪木源等一批国货“正规军”。

2024年广州率先启动“必购必带”城市礼物评选，2026年升级为覆盖4个赛道、40个品牌的矩阵。这些“广州礼物”进会展、进花市、进高校、进赛场，带着“广货”的文化符号走向世界。

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直播电商更是广州商贸转型的“秘密武器”。2025年全市限额以上批发零售业通过公共网络实现商品零售额超3500亿元，今年上半年同比增长7.8%，占全市社零额比重达32.7%，数字消费呈井喷之势。

环境破壁

广州让“老外不见外”

国际消费中心城市，“国际”二字是硬门槛。

今年上半年，广州出入境人员突破千万人次、增长18.5%，入境消费增势强劲。背后是五年如一日的环境打磨。

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离境退税商店从五年前的76家飙升到超1750家，11个区全覆盖。2025年离境退税销售额超6.9亿元，较2021年增长约594倍。今年7月1日，百脑汇开出首单无纸化退税单，全国首创的“票单同开”智能服务让办理效率提升80%。首家市内免税店落地天河友谊国金店，填补了核心商圈免税消费的空白。2025年，全市免税销售额14.22亿元。

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支付便利化几乎已做到“无感”。全市超1.6万重点商户支持外卡刷卡，超5000台ATM支持外卡取现，外币兑换点数量超130个，支持外币兑换的银行网点超1800家，累计发放零钱包42.8万个，近400个地铁站9000台闸机支持外卡“拍卡”过闸。

多语种服务也走在全国前列。全国首部公共场所外语标识管理地方性法规实施，核心涉外场景全面完善多语种导览设施，全国首条7×24小时多语种公共服务热线“960169”随时在线。从语言到支付，从退税到出行，“老外不见外”不只是一句口号。

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还有信用环境的“隐形保护”。广州打造“广信预”消费预付资金监管平台，全国首创经营主体 “信用名片”。北京路等商圈打造诚信经营示范街区，倡导“不售假、不欺诈、无条件退货退款”，8家企业入选全国诚信兴商典型案例，数量居全国城市首位。诚信，成了广州消费最软也最硬的底牌。

全球资本一直在“用脚投票”。广州五度荣登《福布斯》“中国大陆最佳商业城市”榜首，连续九年获评“中国首选投资目的地”，6万家外资企业扎根广州，在穗投资世界500强企业增至368家。

五年，足以让一座城市的商业基因完成一次跃迁。

空间上从“单核”到“多极”，场景上从“购物”到“沉浸”，品牌上从“制造”到“创造”，环境上从“便利”到“无感”，可以说广州用五年时间把“消费”两个字，重新定义了一遍。

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而这座城市的雄心不止于“双万亿”。它的新目标是：全球新消费策源地与国际消费首选地。

产业筑基、品牌提效、场景创新、制度开放、文化赋能五大维度同时发力，广州正在把“千年商都”这四个字，从历史的定语变成未来的主语。

采写：南方+记者 黄舒旻

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